DIRECTE REACTIE: DOELEN EN KPI’S VOOR INFLUENCER MARKETING
Direct response is een toe te schrijven, specifieke actie die een gebruiker onderneemt als reactie op een campagne. Voor influencer marketing bevat een gesponsorde social media post een duidelijke call-to-action die de gebruiker aanspoort om actie te ondernemen. Als het doel directe respons is, kunnen KPI’s verkopen, downloads of aanmeldingen omvatten, afhankelijk van het product of de service.
Aankopen
Productaankopen zijn een gouden standaard voor het meten van rendement. Productverkopen kunnen met meer nuance worden geanalyseerd door in te spelen op specifieke statistieken zoals omzet, gemiddelde bestelwaarde of kosten per acquisitie.
Aanmeldingen
Een aanmelding vindt plaats wanneer een klant zijn gegevens indient bij:
• Abonneer u op een nieuwsbrief of product (bijv. Start een beautybox-abonnement)
• Maak een account aan (bijv. Deelnemen aan het Starbucks Reward-programma)
• Word lid (bijv. Aanmelden bij de ACLU)
Klikfrequentie (CTR)
“Klikfrequentie” of klikfrequentie (CTR) beschrijft het aantal keren dat consumenten op een voorgestelde link in een reclamepost klikken.
Downloads
Downloads zijn digitale producten, zoals apps, software, e-boeken of whitepapers. Downloadtransacties zijn veelgebruikte KPI’s voor mobiele games en B2B-bedrijven.